Elke innovatie gaat gepaard met grote onzekerheid want niemand weet bij voorbaat of de innovatie aan slaat. Het lean startup model zorgt voor een gestructureerd proces om zo snel en zo slim mogelijk een product of dienst klaar te stomen voor de markt. Je maakt geen totaal uitgewerkt plan voor een product of dienst, maar middels een experiment, klantenfeedback en veelvuldig aanpassen van een product of dienst totdat het goed is.